新闻AB面丨用户已对“震惊”麻木，微商和头条们都可以歇歇了

春节贺岁片决定看哪部了没？各大指数成为电影营销利器，不过观众要是作为找电影的参考可要多个心眼。乱用指数就如同做用户画像时加入星座这种神级维度一样搞笑，到底它的正确打开方法是什么？

趁着春节微信拜年，朋友圈的微商该屏蔽屏蔽，该删除删除咯。据悉，《医疗器械网络销售监督管理办法》将于3月1日正式实施，朋友圈无证、无线下店卖玻尿酸、美瞳和隐形眼镜等是违法行为。

顺便说句，文末有个薅信用卡羊毛的操作贴。不谢。

A面：用户已经对“震惊”麻木了

• “韭菜”瑟瑟发抖：谁将成为内容产业的收割者？

现在的用户对流量为王的内容分发模式也产生了厌倦。

举个例子，UC的“震惊部”曾堪称“化腐朽为神奇”，一则平淡无奇的新闻，在他们的文笔加工之下，分分钟变成10万+的头条。而物极必反，现在，信息流的用户受众正在发生一种显而易见的变化，那就是，越来越多的人对标题党、低俗内容的传播，开始本能一般的产生一种厌恶的情绪。

即使没有这段时间连番不断的约谈和监管驱动，流量思维下的平台的走向也很容易想象得到：那就是变得越发粗俗，直至彻底引发用户反感抵制，迫使内容平台从流量转向质量。

• 微商请注意！3月起，朋友圈卖隐形眼镜和玻尿酸需有实体店

近日，《医疗器械网络销售监督管理办法》发布，并将于3月1日正式实施，其中对网上销售医疗器械提出了“线上线下一致”的监管原则。

《办法》指出，想要自建网站或者在医疗器械交易服务第三方平台上销售医疗器械，就必须要具有线下实体企业，而且线上线下的销售范围也必须是一致的，不能擅自扩大范围。

这也就意味着，《办法》实行后，需停止朋友圈无证、无线下店卖玻尿酸、美瞳和隐形眼镜等违法行为。

• Airbnb收入26亿美元背后：所有人都赞同公司2018年不上市，除了离职的CFO

根据彭博社Olivia Zalesk的内部预测，Airbnb在2017年共计收入26亿美元，利润高达9300万美元，可谓收获颇丰，IPO似乎近在眼前。但此前CEO布莱恩·切斯基（Brian Chesky）已明确表示，Airbnb不会在2018年上市。

但已经离职的CFO托西想要在2018年推动公司上市。然而，切斯基对Airbnb上市一事却是不紧不慢。他驳回了托西把财务数据做漂亮，以尽早上市的诉求，坚持把公司业务往长期项目方向拓展，即使短期内可能致使财务底线受损。

B面：数据背后是谁

• 活跃在直播答题一线的受众，究竟是一群什么样的人？

白领和学生最爱答题。参与直播答题用户的职业分布中，普通职员占比最高，达到35.8%，其次是学生党，占比14.1%。

高知人群是主力，参与答题的用户中，46.1%的人拥有大学本科学历，8.4%拥有硕士及以上学历，合计54.4%，即超过半数的人属于高知人群。

用户流失主要原因：赢不到钱。

• 究竟什么样的指数，能真实反应电影的营销与购票热度

片方、广告主：“花了这么多钱至少得让我听个响吧”。

宣传、发行、营销人员：“这世上有没有屡试不爽、一劳永逸的套路模板？”

电影数据的研究爱好者：“好像觉得这些指标有用，但又感觉误差很大”。

 

目前电影作为线下消费的娱乐方式，营销链条和时间都较长，且不说线下营销数据几乎无法监测，线上数据也更多地分散在各公司手中，最重要的是观众对短暂虚拟娱乐的心理意向往往难以测量（这是笔者从业以来的真心话），想要完全监测每个用户从知晓这个电影到买票消费的路径几乎不可能，因此电影营销的归因分析就难上加难，但并非没有探究切入点。

 

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