金立手机王国崩塌 创始人百亿赌债成谜

创始人刘立荣的赌场失意，无疑加剧了金立手机王国的陨落。同时，因在市场定位、营销策略方面下错“赌注”，让这家曾跻身国产手机第一阵营的手机品牌，最终走到了破产重组的边缘。

据《中国经营报》等媒体报导，11月28日，金立召开经营性债权人会议，会议就破产重组事宜征求债权人意见，从现场谈话来看，多数人同意金立破产重组。

此外，位于东莞大岭山的金立工业园于2018年年初就开始裁员，如今大部分宿舍楼都已空置，并且车间内大部分生产线已经停产，部分运营的生产线则是在为其它厂家做代工。

金立由刘立荣创办于2002年。2005年，金立邀来了刘德华代言，并由冯小刚亲自制作广告，成功为金立打开了知名度。

2006年，金立凭借400万部的销量锁定了国产手机第一阵营的位子，并在一年后正式布局印度市场。在2014年之前，金立一直是印度手机市场的霸主。2010年金立手机销量突破1,000万台，成为最大的国产功能手机品牌，一时间风光无两。

 

但在2016年底，局势又发生了变化。金立对供应商就一直存在延迟付款，或者回款不全的情况。这一年，金立在海口观澜湖冯小刚电影公社发布了“金立M2017”，主打成功商务人士。

而“金立M2017”的起售价6,999元（人民币，下同），鳄鱼皮私人订制版更是高达16,999元。但商务人士并不买账，金立本来的用户也有了迟疑。2017年金立的全年出货量比上年减少了1,000万台。

但金立仍不留余力地希望扭转自身的形象。据说2016、2017两年在营销上花了60亿元。仅从代言人来看，就请了包括冯小刚、徐帆、余文乐、柯洁、吴刚、刘涛、薛之谦等明星。

2017年11月，金立在深圳卫视演播厅一口气发布了8款产品，覆盖了价位从999元到4,399元，几乎将各个档位一网打尽。然而发布会后不到十天，金立债务超过200亿元的传闻甚嚣尘上。

2个月后，刘立荣公开承认金立存在资金危机，“我不会跑路，债务会一步步偿还。”

 

今年1月，“东莞市法院执保冻结刘立荣持有该公司41.4%的股份”的消息被媒体曝光。

2月7日，欧菲科技发布公告称，对金立应收账款余额超6亿元，已逾期两月以上。此后，金立债务危机的传闻相继被印证，并呈愈演愈烈之势。

短短几年间，金立的跌宕命运让人唏嘘。

 

刘立荣曾向媒体表示，金立资金承压，主要是由于2016年、2017年营销费用和投资费用投入超限。2016年~2017年金立营销费用投入六十多亿元，近3年对外投资费用三十多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

金立深圳总部一位离职员工表示，市场费用是根据企业的销售额来算的，并不是造成现金流吃紧的原因，最主要是老板赌博输了钱，很多供应商知道后对金立的这种供货就开始谨慎了，导致供应链流动资金出现问题。

根据界面的报导，爱好围棋的刘立荣曾因赌博输了100亿元。后来，刘立荣向媒体承认赌博一事，但其表示只是输了“大概十几个亿”。

此前，网络流传一份金立主要资产及抵押情况的图表显示，在2017年12月31日之前，金立的总资产和总负债约201.2亿元和281.7亿元，净负债已高达80.5亿元。

而对于金立的债务情况，11月24日，刘立荣向媒体回应称，大概有170亿元左右。其中包括银行债权人债务约100亿元，上游供应商约50亿元，广告供应商约20亿元。

《财经》则获悉，金立的实际债务达到了200亿。银行欠款是大头，占了90亿，其次才是欠供应商的70亿。

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