3月27日凌晨，电影《地久天长》的主演咏梅晒出导演王小帅的朋友圈宣传文案，文案中王小帅的宣传方式引发争议。王小帅表示，《地久天长》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”，称“可以选离住地远一点的电影院，这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾，随手牵住她的手，结束后已经凌晨了，你们就这样过了初夜。”不少网友表示导演为贴近市场，有点用力过猛，宣传方式欠妥。
27日晚，王小帅发文回应此事，称：“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐！谢谢朋友们支持。 ”
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