苹果发布会宣告向软件服务转型

美国苹果公司最近举行发布会，发布了一项流媒体电视服务、一张信用卡和一个线上游戏平台，试图重新塑造其作为娱乐和金融服务公司的形象。

随着欧普拉(Oprah Winfrey)和斯皮尔伯格(Steven Spielberg)的出场，苹果揭开了名为Apple TV+的电视和电影订购服务的帷幕，将以流媒体形式播放原版电视节目和电影。苹果是全球市值第二高的科技公司。

但众星云集的阵容未能激发投资者的热情，当天苹果股价下跌1.2%。

苹果参与流媒体视频竞争一直备受期待，比Netflix(网飞)和亚马逊落后了多年。苹果没有公布定价等关键细节，因此难以判断其将如何与竞争对手较量。

全球14亿苹果产品用户，以及智能电视和其他设备用户，可以通过一款改进的看电视应用程序观看节目。

这款可以订阅其他公司内容频道的程序将于5月推出，但苹果自己的原创内容要到秋季才能上线，价格信息尚未公布。苹果表示，其TV+和新款TV程序将在100多个国家推出。

苹果还推出一款信用卡，一款数字影像游戏平台，并在其新闻程序添加了数百种杂志。

PP FORESIGHT技术分析师保罗·佩斯卡托雷说：“令人印象深刻，这是你对苹果的期望。你知道，这是一个历史性的、里程碑式的时刻，因为这是第一次整个发布会完全致力于服务，它明确强调了苹果在服务领域的未来愿景，强烈赞扬了它在硬件领域所做的一切。”

苹果发布上述服务之际，正艰难应对iPhone销量下滑，这促使该公司将更多注意力转向能够提供经常性订阅营收的各类服务。

好莱坞明星帮助推出了改版后的电视节目。苹果已经委托詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、温弗瑞、斯皮尔伯格等人制作节目。

苹果不仅将在自家的iPhone、iPad和iMac上面提供这些节目视频，还将通过智能电视和Roku Inc等流媒体服务提供商的设备广泛提供。这与以前的做法明显不同，以前苹果的内容通常独家用于自己的硬件产品。

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