梁志镅：雷军赢董明珠晚了3个月 网友：怪格力空调质量太好？

“1块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”

这是2013年12月，雷军与董明珠在央视节目公开约的一个赌局，赌局的胜负标准，是5年内小米和格力谁的营收更高。

今年4月28日晚间，格力电器2018年财报，2018年公司实现营业总收入2000.24亿元，同比增长33.33%。这一业绩正式宣告当年的10亿赌局决出胜负：小米集团2018年全年营收1749亿元，从营收规模来说，“雷布斯”败给了“董小姐”。

 

不过没想到，仅仅过了一个季度，雷军就实现了“反超”。

5月20日，小米发布2019年第一季度财报，期间营收437.5亿元，而格力电器同期营收为405.5亿元，低于小米。这一次雷军总算是挽回了“面子”。

不过，也有很多网民对“雷布斯”的成绩较真，表示小米的“反超”对格力并不公平，因为一季度往往是格力空调的销售淡季。有“铁粉”甚至调侃说，这恐怕是要怪格力空调质量太好了...

 

不过虽然小米营收规模逆势增长令人眼前一亮，但从净利润水平比较，专注传统实体行业的格力依然是小米的几倍之多。

苹果、三星都在下滑小米逆势增长

全球智能手机市场疲软已经多时，这连智能手机行业霸主苹果与三星也不能避免。

今年前三个月，苹果公司净营收为580.15亿美元，比去年同期下滑5%；净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%，iPhone系列手机在中国市场显颓势是主要原因。三星电子方面的情况更为严重，公司一季度合并销售额同比下滑13.5%，净利润同比下滑56.9%。

格力电器方面，同报告期内，营业收入405.5亿元，同比增2.49%，归属于上市公司股东的净利润56.7亿元，同比增1.62%。格力电器降速明显，营收和净利润增速突降至“个位数”。

小米在这期间表现出了逆势增长，今年一季度，小米总收入人民币438亿元，同比增长27.2%；经调整后利润为21亿元，同比增长22.4%。

分析人士对每日经济新闻表示，格力电器一季度表现之所以如此与去年年末的“压货”有关，都在去库存，新进货就相对少了。

从营收结构来看，空调一直是格力电器的主业，贡献收入一直在80%左右。小米已经实现了多元营收，小米IoT与生活消费产品、以及互联网服务贡献的营收已经接近40%。

 

报告显示，小米智能手机收入270亿元人民币，同比增长16.2 %。2019年Q1小米全球出货2790万台，同比增长16.2%。而同期全球手机整体出货量下滑4%，全球非TOP5手机下滑15%，小米全球市占率从8.4%上升到8.9%。

而小米手机业务之所以抵挡了市场趋势风险，与小米在印度等海外市场的增势不无关系。小米在财报中表示，2019年第一季度，小米集团国际收入168亿元，同比增长34.7%。小米智能手机在印度已经连续7个季度保持出货量第一，在西欧市场的出货量同比增长115.1%。

小米还首度披露了海外小米之家的数据，截至2019年3月31日，海外小米之家授权店共计480家，其中印度有79家。为了方便印度顾客购买手机像买饮料一般，小米在印度还推出了智能手机自动售货机。

 

西南证券电子行业分析师陈杭对每日经济新闻表示，目前手机产品同质化，创新集中到以摄像头为主的光学创新等方面。整体上看，全球智能手机市场本质是方案整合，操作系统和核心零部件都有极其成熟的方案，手机在产品力的竞争已经进入尾声，未来将是效率竞争的主场。

小米手机涨价，毛利却降低了

今年年初开始，小米将红米品牌进行了独立，同时大幅度提高了小米系列品牌的手机单价。

提价在小米最新的财报中也得到了体现。2019年第一季度，小米智能手机的ASP（平均售价）为每部人民币968.3元，而2018年第一季度为每部人民币817.9元。报告期内，小米智能手机中国大陆和海外市场的平均售价分别同比提升30%和12%。

 

但平均售价的提高，似乎并没有改善小米的毛利率，反而让数据更见难看了。

数据显示，报告期内，小米手机分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。这也导致小米整体毛利率由2018年第一季度的12.5%，降至2019年第一季度的11.9%。

 

小米CFO周受资在5月20日的财报沟通会上表示，在国际市场，手机业务是存在滞后现象的，为了给新机型的发布做准备，以致力于新产品组合的成功上市，小米确实进行了价格上的营销。所以2019年第一季度毛利率的降低，特别是智能手机这一块，是源自国际市场上毛利率的降低。

记者注意到，今年一月份小米发布了红米Note 7，二月发布小米Mix 5G版、小米9，以及三月份发布的红米Note 7 Pro、红米7。从今年开始，小米主动调整智能手机多品牌战略，优化产品组合。

陈杭对每日经济新闻记者表示，小米之所以一季度出现这种情况，与小米海外市场的促销不无关系。在海外市场，2019年第一季度正处于小米的产品切换期间，小米为筹备于2019年2月底至3月推出新款智能手机新型号而，对现有部分智能手机型号进行了促销，这无疑会对短期毛利率造成影响。

小米还将推出更多大家电

此外，值得注意的是，小米只从去年7月份在港交所上市之后，已经先后进行了五次大的公司组织架构调整。

5月17日，每日经济新闻记者获悉，小米宣布成立大家电事业部，任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理，向CEO雷军汇报。小米集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理。

 

 

小米在内部信中表示，此次调整的核心逻辑就是落实All in AIoT战略，全面发力大家电业务。去年年底，小米将销售与服务部改组为中国区，任命集团高级副总裁王川兼任中国区总裁，向雷军汇报，此次距离王川的上次调整不过半年时间。

业内人士分析认为，小米此举是想复制王川在电视领域的成功经验，王川曾带领小米电视在5年多的时间内，成为中国市场第一。2018年，小米进入了大白电市场，开始试水推出了空调、洗衣机等产品，想要拓展家电品类。

雷军此次表示，小米在IPO后立即开启了小米创业的第二阶段，在公司核心战略、组织管理架构、技术研发体系、产品品牌体系等范畴，进行了一系列重大升级和调整，为小米接下来5到10年的发展打下基础。

（来源：每经网）

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