火爆日本的中国IP
作者：沐兰 摘自：《财经天下周刊》2019年第18期
最近东京举办了“国际礼品展”，展会的重头展区是“IP授权礼品”。作为IP大国，日本自己生产的IP就足以撑起这个展区了。当然也有海外来的IP，比如“大力水手”，已經诞生90周年了。和我同行的国内行业大佬感慨道：“什么时候咱们中国能有这么火的IP啊！”
确实，在中国市场大受欢迎的日本IP不胜枚举。据我所知，也有很多中国公司在大力投入，希望可以打造出有国际影响力的IP。如果中国有哪个IP不仅能在海外具有影响力，还能在IP大国日本的市场中争得一席之地，无疑将会是其价值的强力证明。有这样的案例吗？
我的脑海里突然灵光一闪：确实有一个在日本超级成功的中国IP啊！论影响力，它延续了几十年，在日本家喻户晓，深受喜爱;论商业价值，这个IP衍生的游戏和影视作品统统大卖，日进斗金，游戏产品都已经出到第14代了，在中国市场也大受欢迎。
IP里主人公的名字、典故甚至影响了日本的语言和文化，贡献了不少日本的“成语”。说到这儿，你猜到是什么了吗？对，这个火爆日本的中国IP就是“三国”！
为什么要说“三国”而不说《三国演义》？因为日本人更认可的是《三国志》。而且日本人了解的三国故事也并非来自《三国演义》，最有影响力的是一套60册的漫画——日本漫画家横山光辉从1971年开始连载了15年的名为《三国志》的漫画。
当然，漫画的取材来自中国的《三国演义》和《三国志》，但是日文里最常用的还是“三国志”。再加上日本光荣公司从1985年开始推出第一代《三国志》游戏，至今已做到了第14代。在手机游戏盛行的时代，电脑游戏还能一款又一款地推出并持续受到粉丝追捧，这绝对归功于“三国”这个IP的巨大魅力。
日本人有多熟悉三国？我跟日本人说我老家在四川，一半以上的日本人会自然地接上：“啊，你是蜀国人。”巧的是，我的姓正好与青梅煮酒论英雄的两位主人公之一相同，所以每次说到自己姓名的时候，我只要提及这位三国人物，日本人就会露出一副恍然大悟的表情，有时还会问我是不是其后裔。我公司有一位日本女同事，她聊天用的表情包是诸葛亮，因为这是她最喜欢的历史人物，她还和我大谈了一番对三国人物典故的看法。
日本人有多喜欢三国呢？网上说，20世纪90年代日本电视台引进央视拍摄的《三国演义》就花了一万美元一集的代价。这个数据无从考证，但是吴宇森拍摄的电影《赤壁》，票房收入最高的市场在日本确系实证。
《赤壁》上、下两部在日本分别创造了50亿和55亿日元的票房，总计人民币6亿多元，而它们在中国的票房一共才5亿多元。重点是，《赤壁》上、下部的票房在日本分别是当年的冠军和第三名。这可以说是日本粉丝对三国真金白银式的“表白”了。
说到吴宇森导演，我看到日本网站有一个投票：最希望谁来拍三国的电影？吴宇森高票当选，甚至打败了日本的北野武和好莱坞的斯皮尔伯格。这个网站很有意思，每个礼拜都会推出一道投票题，由三国迷来自由投票。我发现日本三国迷与中国三国迷有截然不同的理解和喜欢方式。这些差异，也很能代表日本和中国文化的差异。
“最喜欢的三国人物”，这是首先要关注的投票。当然，细分的投票角度会导致票数第一、第二的结果有差异，但有一位人物在各种投票中稳坐最受欢迎的前三名，这个人居然是刘皇叔。
在中国人心中懦弱无能又心机深重的刘备，却颇受日本三国迷喜爱，连带着中国人最鄙视的“扶不起的阿斗”，在日本都挺受欢迎，怎么都能排进最受欢迎人物的前20名。这可是“阿斗”啊！但是，确实有日本朋友跟我说，他最喜欢的三国人物就是刘禅，因为他“爱好和平”——我也是无话可说了。
细分下来，“最受欢迎的三国武将”集中在赵云、吕布、关羽三人身上。反正各个投票里的前三名，这三个人轮流坐庄。赵云最受喜爱的一幕是他长坂坡救阿斗，关羽最让日本粉丝感到荡气回肠的是千里走单骑。吕布在中国文化里有“三姓家奴”这样的“污点”，但日本粉丝对此完全不介意，甚至许多人将他列为“被误解最深的人”，因为“他并不是背叛”。
最有意思的是，有一项投票直接问“魏、蜀、吴之外武力第二高超的人是谁”，后面的括号里备注着“第一高超的是吕布”。对了，“马中赤兔，人中吕布”的说法在日本也是尽人皆知。
至于“最受欢迎的三国人物”，是无可争议的诸葛亮。票选“最受欢迎的武器”，排名第一的是诸葛亮的扇子——请问日本朋友对“武器”这个词是不是有什么误解？而排第二名的关羽的青龙偃月刀，票数也只是诸葛亮扇子的三分之一吧。
三国里“最重要的计谋”是诸葛亮提出的“三分天下”，嗯，这个还算切题，但是将赤壁之战的功劳压倒性地归功于诸葛亮，周瑜在坟里得知，会不会再死一次？“蜀国的颜值担当”，还是诸葛亮。
我也真是“问号脸”：你们把英武帅气的赵云和关二爷置于何地？受此偏好的影响，“亮”一直是日本人最喜欢给男孩子取名用的汉字。为了避免重名，日语里发音和“亮”一样的汉字也沾了光。直到2018年，日本新生儿名字的排名里，“亮”和其同音字还是最受欢迎的。
最让我笑喷的是，“三国里最伟大的发明是什么”，得票最多的是诸葛亮发明的馒头。好吧，只能说对诸葛亮的喜爱之情已经让日本粉丝失去了理智。
综合各项投票，最受欢迎的武将是赵云、关羽，最受欢迎的人物是诸葛亮、刘备，基本上各项“最喜爱”的排名前三都是蜀国人。没错，日本粉丝最喜欢的三国中的国家就是“蜀国”，最想加入的阵营也是“蜀国”，最想跟随的主公是刘备，最想与之成为家族亲人的是关羽……
理由呢？其实挺有道理——“弱小但不服输的国家”。对比魏国的强大、吴国的富庶，日本人从蜀国的命运中找到了共鸣和情感代入。
不过，“最讨厌的人物”“最坏的坏人”“最残暴的行为”三项投票倒是结果一致：火烧洛阳的董卓成为日本粉丝一致最讨厌的人。或许这也能从侧面解释为什么日本人还挺喜欢曹操。
最近日本国立博物馆正在举行“三国志”主题展览，主要展品是来自中国曹操墓的文物，现场那真可谓人山人海。雅虎搜索“三国志展览”，第一个联想词就是“人多”。很多日本网友吐槽“人多心累，排队辛苦”，但又喜滋滋地晒出照片，尤其是参拜完关二爷的塑像，又在周边商品区疯狂购买到“破产”。
三国绝对是在日本最有影响力的中国IP，再无可与之争锋者。不过，我真希望还能有第二个、第三个以及更多的中国IP，像当年的大唐、长安一样，在日本和更多的国家成为影响当地文化的大IP。
（莫桑摘自《财经天下周刊》2019年第18期，小黑孩图）
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