Google搜索广告如何拓展独立站信息，获取高质询盘？

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谷歌搜索广告就是当用户对某些相关关键词进行搜索时，对应的搜索广告结果就会展示出来，广告主对关键词的设定有多种匹配形式，相匹配且质量较高的广告就会更容易被搜索展示。在搜索排名竞争激烈的情况下，如何在众多浏览页面中凸显广告的关键信息，从而获得更多的点击？

一、添加广告附加信息

广告附加信息被视为Google Ads扩展信息，允许广告主手动或自动为特定广告设置不同的功能，不仅可以提高广告的点击率和互动率，还能提高质量得分和广告评级。根据Google的官方统计，为广告系列添加单个广告附加信息可以将点击率提高10-25％。

Google广告可以添加的附加信息非常多，包括位置信息、促销信息、网站附加链接、潜在客户表单、产品或服务亮点、电话信息、分支机构地址信息、APP扩展信息、结构化片段信息、价格信息、卖家评分情况等。

二、优化广告附加信息的有效性

例如位置信息是可以说是最佳Google广告附加信息之一，Google会自动在广告中显示商家地址，无论是实体商店还是依赖客流量的企业，该扩展信息都将使用户查找企业变得异常容易，并鼓励所有愿意点击广告的用户获取更多信息。

另外，促销信息的添加也是非常必要，突出独立站当前的促销活动、点击促销附加信息将用户直接带入促销页面、自动安排在特定日期开启或关闭等。尤其是目前节假日的促销和销售需求，促销信息不仅让广告更加突出并占据更多屏幕空间，而且还大大增加了用户点击广告的机会。

三、添加独立站的附加链接

添加独立站或者产品特定链接，不仅提高搜索广告的点击率，为独立站引流，还能将用户直接带到网站上的重要页面。根据可用空间的不同，每个附加链接还可以在每个链接下方显示两行说明，不仅增加了用户点击广告的机会，而且对每个页面进行描述也非常有益。

除此之外，设置潜在客户表单，例如点击通话附加信息的替代方法、收集用户的详细信息、提供各种不同的号召性用语按钮等。号召性用语按钮也可以更改为不同的短语，例如加入我们、立即购买、立即预订并获取报价。

四、突出产品信息与优势

为突出产品的功能和优势，广告主可以充分利用Google的标注，在广告文案中“标注”产品和服务的特定功能。或者是诸如“免费送货”或“7*24h客户服务”之类的功能，吸引用户的注意。展示价格信息也是极其重要，向用户提供有关产品或服务的定价信息，当用户点击价格会将用户引导至网站的相关位置。价格的显示有利于用户对产品进一步决策之前，鼓励目标用户点击，或是节约卖家的广告成本。

五、增加广告的信任度

通过添加消费者评价情况，允许消费者对各种广告格式进行评论评分，独立站卖家可以在广告中添加产品或店铺星级，用以提高用户信任度。并且将广告的评论直接从第三方受信任的来源中提取，并以1到5的比例显示，展示在广告下方。

（来源：独立站老马）