售价拉至7600元、三星销量暴涨四倍、荣耀入局，折叠屏手机又“香”了？
出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
编辑 | 杨锦
继华为、小米、OPPO之后，国内折叠屏手机赛道再添一名“猛将”。1月10日晚，荣耀发布旗下首款折叠屏手机Magic V，售价9999元起。CEO赵明称“要让折叠屏手机进入主力机时代”。
从尝鲜到主力，随着产业链的逐渐成熟以及终端厂商的推动，折叠屏手机似乎正在挣脱“小众”的标签，走入更广阔的市场。2021年，头部手机厂商纷纷发布旗下首款折叠屏手机，售价不断向万元以下突破，从普遍1.5万的价位档，下探至普遍1万档位，三星更是把折叠屏新机价格拉低至7600元左右。
中信证券指出，预计2021年全球折叠屏手机出货量约750万台，2025年有望超6500万台。CINNO Research认为，2021年中国市场折叠屏智能机销量有望达97万台，同比增长89%，2022年有望突破300万台。
从目前折叠屏手机市场的整体格局来看，三星毋庸置疑是领跑者，已经迭代三代折叠屏手机，在全球折叠屏手机市场占据大约70％的份额。作为核心柔性OLED面板厂商，三星在供应链层面有天然优势，已经开发相关技术十余年。华为则属于国内厂商中的“先行者”，已前后发布四款折叠屏手机，去年在国内占六成市场。
随着更多新玩家的入局以及价格的持续下探，折叠屏手机市场或迎来拐点。
价格下探，销量拉升
“三星今年压低折叠屏手机价格后，销量提升迅速，但是在国内市占率很低。”Wit Display首席分析师林芝告诉搜狐科技，国产厂商纷纷希望率先打开国内折叠屏手机大门，引领下一波浪潮。
2021年8月，三星发布第三代折叠屏手机Galaxy Z Fold3 / Galaxy Z Flip3，起售价分别为14999元/7599元，比前一代产品低2000元/4400元，一经发布迅速引爆市场。
咨询机构DSCC的数据显示，今年第三季度折叠智能手机的全球出货量迎来拐点，环比增长215%，同比增长480%，达到260万部出货量。其中，三星占据折叠智能手机出货量的93%，华为以6％的份额排名第二。
按机型来看，三星Galaxy Z Flip 3三季度以60%的份额领先，紧随其后的是Z Fold 3，份额为23%。韩国《亚洲日报》报道称，得益于新机爆火，今年三星电子折叠屏手机Galaxy Z系列销量将达到去年的四倍以上。
国内手机厂商也“不甘示弱”，不断拉低价格、发布新机，试图“分一杯羹”。
小米和OPPO分别在2021年3月和12月发布旗下首款折叠机，均采用左右内折的设计方案。值得一提的是，OPPO带头将价格拉低至7699元，在国内手机厂商里售价最低。
作为国产折叠屏手机的领头羊，华为2021年连发两款折叠屏手机。Mate X2定位高端起售价17999元，开售后现抢购热，黄牛一度加价近两万。P50宝盒新机是华为首款采用上下内折屏设计的手机，起售价8988元。
荣耀赶在2022年1月10日发布首款折叠屏手机Magic V，赵明放出豪言：“超越市面上所有已经发售的折叠屏机型。”
林芝认为，从三星折叠屏手机的增长路径可以看出，在合理的价格区间，消费者是愿意尝试新的手机形态。但中国市场对价格敏感度更高，消费者接受度如何还有待观察，国内厂商推出一系列折叠屏新机也是想“测市场”。
CINNO Research预测，2021年中国市场折叠屏智能机销量有望达97万部，同比增长89%。“未来随着柔性屏产能的逐步释放、成本的持续下降及折叠机技术的不断完善，折叠机产品将逐渐丰富，市场规模将持续扩大，渗透率将不断上升，预计2022年中国市场折叠屏智能机销量有望突破300万部。”
良率、成本持续改善
与普通手机相比，折叠屏手机在OLED面板、盖板、铰链等各个方面都面临较大的技术挑战，所以售价也明显更高。
CINNO首席分析师周华告诉搜狐科技，折叠屏手机价格在2021年继续下探，主要是受益于折叠屏等零部件良率的提升，以及相关物料成本的降低。
“估计折叠屏刚出来的时候良率在20％-30％，但现在起码有50％-60％。折叠屏的成本也在压低，目前大概在200美金左右，但2019年大概需要250美金。”
林芝表示，OPPO Find N价格能压到7699元，意味着是有弱点的。为了平衡整体价格，这款手机的部分配置是有所“妥协”的。比如，很多人“吐槽”这款旗舰机仅配备33W快充，外屏刷新率只有60HZ。
当然，从手机备件价格可以看出，屏幕在折叠屏手机中的成本占比仍然很高。OPPO官网显示，OPPO Find N主屏组件价格为4800元，超过新机售价的一半。华为维修配件价格显示，Mate X2内屏屏幕组件价格为5899元，P50 Pocket如需更换全新屏幕要4379元。
可以预料的是，随着相关物料成本与良率的进一步改善以及销量的攀升，折叠屏手机价格还有进一步下探的空间。群智咨询副总经理、首席分析师陈军认为，2022年国产柔性OLED手机屏在全球市场的出货量占比将从今年的27%-28%，提升至37%-38%，有望使折叠手机的价格降至5000-6000元。
还有哪些挑战？
众所周知，手机市场天花板已现、增长乏力。从厂商的角度来看，折叠屏手机或许能带来第二条增长曲线，并为其征战高端市场“贡献力量”。
赵明认为，折叠屏再也不是试水产品，使用会越来越广泛，未来直屏和折叠屏将并行发展，今年会是折叠屏产量快速放大的年份。
然而，不少用户认为，折痕、太沉、软件适配度低等仍是亟待解决的痛点问题。
主流折叠屏手机主要采用左右折叠以及上下折叠两种设计方案。其中，左右折叠的手机可以增加显示面积，但缺点也很明显，即面临重量和体积过大的问题。
比如，华为Mate X2的机身重量约295克，同样是旗舰定位的非折叠手机Mate 40仅有188克。一位购买华为Mate X2的女性用户告诉搜狐科技，“很厚很重，没办法单手刷手机，折痕侧着看很明显。但是开大屏看电影很爽，iPad都闲置了。”
采用上下折叠方案的机型一般“瞄准”女性群体，体积小巧，重量与普通手机相差无几，价格较左右折叠手机更低。一位购买三星Galaxy Z Flip3的用户表示，“优点是颜值特别高，体积很小巧，7000+的价格也能够接受，但缺点是折痕特别明显。”
无论采用哪种设计方案，折叠屏手机都面临着软件适配的难题。比如由于分辨率不同，使用折叠屏手机看视频时会发现黑边比普通手机更宽，实际显示面积小于屏幕面积。
“折叠屏手机销量仍在百万级别，相对小众。”林芝认为，不是所有开发者都有足够的动力去投入钱和人力，针对折叠屏进行专门的适配和优化。
“折叠屏手机硬件有差异，但未来核心竞争力在软件。”一加某高管近期在接受包括搜狐科技在内的媒体采访时表示，因为屏幕尺寸不一样，OPPO做Find N的时候，是跟每个App挨个去谈，特别费劲。
另外，折叠屏并未改变用户与手机之间的交互方式，以致于仍有不少观点质疑称，折叠屏其实是“伪创新”。
2018年，柔宇科技发布首款折叠屏手机FlexPai，打开新手机形态的大门。“我们相信柔性屏和柔性传感新的交互方式将改变一系列的硬件、软件和生态。”科技杂志《连线》创始主编凯文·凯利当天在发布会上说道。
在终端厂商的推动下，折叠屏手机市场渐暖。但真要实现如同凯文·凯利所畅想的目标，当前的创新仍然不够，产业链上下游还有一些路要走。
