美国互联网巨头，将NFT用户做到了500万

出品｜虎嗅科技组

作者｜周舟

编辑｜陈伊凡

头图｜视觉中国

美国互联网公司们，将NFT推向了一个新的高度。

2022年12月22日，根据Dune Analytics的数据显示，美国互联网公司Reddit（美国版百度贴吧）的NFT“用户数”正式突破500万，而这一数字还在以每天新增5-10万的速度飞速增长中。虎嗅发现，从0到500万“用户”，Reddit只用了不到半年的时间。而目前还没有一家公司做到这一数字。

一位业内人士告诉虎嗅：“这或许开创了一个新的时代，意味着NFT正在从一个边缘的新技术，正在逐渐走向大众。”

据虎嗅统计，今年已正式入局NFT的互联网巨头超过了10家，包括Facebook、Instagram、Twitter、Google、eBay、Netfliex、百度、小红书、B站等。

除了互联网巨头，星巴克、耐克、NBA、国际足联、路易威登等实力雄厚的公司和机构也都于今年深度参与到了NFT的业务中，甚至有的已经重金押注。

NFT又称非同质化代币，是一种基于区块链技术的网络资产，特征是每一个NFT都独一无二，且每个NFT只能有一个拥有者。基于这些特征，NFT可以创建一个人人有数据权的互联网世界，一个更真实、更沉浸式、数据被自己掌控的互联网世界。

不过，NFT的愿景虽然很大，但是一开始并没有多少人愿意使用它，在很长一段时间里，NFT只在币圈这个很小的范围内出现，即使如今币圈最大的NFT平台Opensea的用户数也不足300万，而这家公司距今已成立5年。值得一提的是，根据Dune Analytics的数据，截止12月23日，Reddit上有506万个NFT持有者账户，其中92%的即465万人持有至少1个Reddit NFT。

用户数一直是NFT产品难以突破的屏障。

2022年，随着互联网巨头们的涌入，这一局面被彻底打破。

从Twitter、Facebook、Instagram，再到Reddit，每一家都有超过10亿的用户。而对于Telegram、Vkontakte（俄罗斯最大社交平台）、Netfliex等进军NFT的互联网公司而言，也有至少2亿的用户。手握海量用户，也成为了他们可以将NFT产品真正做到破圈的优势。

而此次突破500万用户数大关的Reddit，是互联网巨头进军NFT的代表。

NFT被分成了两派，一派是原生的NFT项目方，它们更注重去中心化，选择以太坊这样更加去中心化的区块链；另一派是传统公司、互联网巨头，它们进军NFT更在意用户的体验和规模，选择了更加中心化的区块链。不管是互联网巨头，还是传统企业，都倾向于在应用层进行创新，让用户无感的体验NFT。而原生NFT公司则侧重于在NFT底层基础设施和技术算法上进行创新。

但二者都有一个特点，创新速度都特别快。

“每过一周都能发现一些新的（原生的）NFT项目涌现到排行榜上，甚至超过了互联网行业的整体创新速度。”一位曾在互联网行业，之后进入Web3的业内人士指出。

如今，原生NFT公司所难以逾越的用户数，被Reddit打破了。

Reddit目前有超过15亿注册用户，每天有5000万用户在线，他们在培养NFT用户的做法，与币圈的NFT项目方有着很大的差别。其中最明显的一个特点是，Reddit更倾向于让用户无感的体验，甚至为用户铸造大量不需要付费的NFT。

Reddit之所以能实现为用户免费铸造NFT，也和其选择了有着“平民链”（成本低、中心化程度高）之称的Polygon，而不是选择了以太坊这样的“贵族链”（成本高、去中心化程度高）有关。

“Polygon是一条节点比较少、中心化程度比较高的公链，所以在Polygon上铸造一个NFT，非常便宜，几乎为0。”在Polygon工作过的前亚太生态负责人Charlie向虎嗅表示。

Charlie认为Polygon的优势是便宜、易用性强，交易速度快，对现有区块链智能合约开发者友好度高，而且业务团队业务拓展迅速，这使得很多传统领域的公司也能用上区块链。

虎嗅了解到，目前在Polygon上铸造一个NFT所需的费用，不到0.01美元。这也因此吸引了更多对去中心化程度要求没那么高的传统世界里的玩家参与，其中Facebook、Instagram、星巴克、耐克，甚至美国总统特朗普都选择了Polygon来发行自己的NFT。

那么，对于用户而言，他们在乎去中心化吗？

一位业内人士的答案是：在乎也不在乎。一方面，用户不关心去中心化，是因为用户使用NFT，好玩、方便、便宜或者可以赚钱就可以了，用户并不在乎底层是否去中心化；另一方面，用户也关心去中心化，当出现安全事故，比如FTX等中心化加密交易所倒闭了，比如Solana等过于中心化的区块链宕机了，NFT的金融价值暴跌，此时用户便会发现需要去中心化。

不过，无论是偏向去中心化，还是偏向中心化，两条路都有机会走通。

Reddit选择了后者，这也是其能在短时间内“培养”出大量用户的基础。

不过有得必有失。当Reddit选择了Polygon这一“平民链”时，虽赢得了用户，但每一个NFT的价值和价格却因此“大打折扣”。毕竟Reddit的大部分NFT都不用付费。

据虎嗅观察，截至12月23日，Reddit已经为用户铸造了682万枚NFT，但是只有10万枚NFT是付费的，其5个月以来的销售总额只有1203万美元。这一数字，远远低于Bored Ape Yacht Club等建立在以太坊上的顶级NFT项目，后者总计已经超过23亿美金销售额，最近30天的销售额便超过7100万美元。

“鱼和熊掌，难以兼得”，对Reddit NFT业务本身能创造多少收入或者利润，并不是其第一需要考虑的。Reddit发展NFT的优先级，是通过NFT吸引更多的新用户体验Reddit这一产品、让老用户无感的体验NFT增加对Reddit产品的信赖和使用次数。

还有一个特点可以说明Reddit的用户友好，人们对Reddit的普遍印象是：Reddit没有NFT、Gas、私钥、Polygon等那么多区块链术语和行业黑话，让普通用户感到不适，Reddit将这些词语统统替换成用户可以理解的词语，比如将钱包称之为“保险库”。用户不需要像此前的NFT用户那样，下载钱包、记住私钥、支付Gas费，因为Reddit已经将这些繁琐的过程尽力省去。

从2013年，Reddit接受加密支付，到2019年推出基于以太坊的社区积分，Reddit一直在尝试将区块链和Crypto引入到其互联网产品中，直至2022年下半年，终于通过NFT将产品一炮打响。

Reddit在用户规模和用户体验上获得成功，为其他试图进入NFT的传统企业、互联网巨头趟出了一条新的路径。