避孕套巨头销量暴跌40%!2年超4万家厂商注销,这是怎么了?

转载 网络  2023-12-02 10:05:04  阅读 7025 次 评论 0 条
 
 

出乎所有人的意料,避孕套卖不动了。

“过去两年中,公司的销售额下跌了40%。”全球最大的避孕套生产商康乐(Karex Berhad)公司在接受媒体采访时称,自家产品购买量正在急速下降。作为杜蕾斯、ONE等知名品牌的供应商,其年产量占全球五分之一,如今却陷入销售焦虑。

然而,与其走势截然相反的是,那非类制品却被卖爆了。据米内网调查,2021年线上终端化学药销售数据中,那非类制品以绝对优势拔得头筹,销量同比增长了61.04%,销售额突破10亿大关。

这背后究竟是怎么一回事?

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一、2年注销超4万家厂商,业内:没了使用场景

在很多人的认知中,近些年大家居家时间变长,应该会推动避孕套销量的增加,使得相关厂商赚得盆满钵满。康乐也一度对业务发展持乐观态度,并为此做好了扩充产能的准备。

但现实却截然不同。天眼查的数据显示,从2020年至今,已有超过4万家相关生产企业注销,平均每年注销1.73万家。就连头部品牌杰士邦,在2019年的营收接近20亿元,如今也只落得个以2亿美元“贱卖”的结局。

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对于这一现象, Sexologies的报告或许能解惑一二。其调研结果显示,自大流行过后,人们夫妻生活的频率较此前低了4.4倍。其中,每周次数少于或等于1次的,占比超过70%。

此外,一个颠覆大众认知的事实是,据大象品牌的统计数据,避孕套的使用场景中,将近一半是发生在家庭以外的地方。在无法出门的日子,其使用率自然就下降了。康乐的一位负责人也曾称:当酒店和汽车旅馆关闭后,我们发现产品的需求量开始下降

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二、一年吃掉近亿片,暴露男人脆弱

除外部环境的影响之外,有业内人士还指出:该市场需求不振背后,或还因男女在科学层面上的“兴致错位”。

发表在2022年10月《内分泌调查杂志》的论文指出,在阳康背景下,男士遭受性健康困扰加剧,是此前的2.64倍。2022年《健康中国 幸福时代蓝皮书》中显示,我国相关障碍总体患病率已高达49.69%,且呈现出年轻化趋势。

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在此背景下,用于治疗男士“隐痛”的那非类制品被反向催热。仅国产金G品牌去年就售出近1亿片,创下10.52亿元的高额营收。

但随着健康意识的不断觉醒,那非类制品的不良反应,也变成人们一大顾虑。全方位、长时护养健康,逐渐成为主流理念,助推了“粒御维”类新兴护养单品的诞生。

与以往速效产物不同,上述单品强调滋养呵护、治不如防。针对男士生育能力与活力衰退两大问题,通过线粒体激活泵,让“能量工厂”线粒体产生更多能量,缓解精力不足等问题;综合喜来芝、萝卜硫素等天然提取物,从系统底层护养男人健康。

结合商智数据发现,尽管定价4位数,在同赛道中堪称价格“天花板”,“粒御维”依旧表现亮眼。入市不足1年,仅京JD东单一渠道便达成近亿营收,在情人节等节点增速尤其明显,拉新成交同比上升370%。有用户留下反馈:“不知道是不是心理作用,我觉得晚上状态变好了。”

不过,这到底是消费者们主观上的心理迎合,还是确有其效,尚未有权威上的实证,属于是仁者见仁,智者见智。但背后市场显然正值蓝海,Frost & Sullivan机构曾预测,粒御维类制品的市场规模,可在2025年达到996亿。

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三、正视“隐患”,防患于未然方为上计

在安全套行业隆冬格外寒冷之际,男士制品却迎来了“后浪”,长期需求力量看好的形势下,越来越多的资本与技术也在争相进入。

但随着相关问题愈发受到重视,权威媒体也呼吁:放弃幻想、正视疾病才是守护健康的开始。对于男同胞而言,外力或许可以解一时燃眉之急,但如何做好日常护养,实现真正的长久,或许才是更重要的。

最后,相关领域专家也呼吁,不要因过分信任产品火热就不断屯购,应量力而行。并建议年轻群体切勿过量饮酒、熬夜,养成定期运动、体检的好习惯,防患于未然方为上计。

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